Il 30 gennaio, all’Auditorium del Palazzo delle Esposizioni di Roma, si è svolto l’evento dedicato alla Thailandia promosso da Travel Hashtag Advisory per celebrare il superamento dei 300.000 arrivi dall’Italia nel 2025.
Un risultato che conferma la solidità del mercato italiano e che apre una nuova fase di dialogo tra istituzioni, compagnie aeree, tour operator e professionisti del turismo, chiamati a interpretare una domanda in continua evoluzione.
Un appuntamento centrale per chi si occupa di turismo
La giornata ha riunito rappresentanti del trade romano, travel designer, giornalisti e creator, offrendo un’occasione di confronto sulle dinamiche che hanno portato la Thailandia a registrare numeri record e sulle prospettive per il 2026. L’incontro ha messo in evidenza il ruolo strategico della destinazione nel panorama dell’outgoing italiano, grazie a un’offerta capace di rinnovarsi senza perdere autenticità e a un lavoro di promozione che negli ultimi anni ha rafforzato la presenza del Paese del sorriso nel mercato europeo.
Il contributo della Condor Airlines
Tra gli interventi più attesi, quello di Lorna Dalziel, General Manager Italy di Condor Airlines, che ha sottolineato l’importanza di un approccio realmente collaborativo tra vettori e agenzie. La compagnia, presente con collegamenti su Bangkok e Phuket, ha evidenziato come la crescita degli arrivi italiani sia strettamente legata alla disponibilità di rotte efficienti e alla capacità di costruire relazioni solide con gli operatori del settore.
Formazione, tecnologia e ruolo delle agenzie
Il tema della professionalizzazione è stato affrontato da Enrica Montanucci, Presidente MAAVI, che ha richiamato l’attenzione sulla necessità di investire nella formazione continua, soprattutto digitale, per rispondere a un viaggiatore sempre più informato e selettivo. A questo si è aggiunta la riflessione di Domenico Foggetti, General Manager di Master Explorer, che ha definito la tecnologia un alleato indispensabile per migliorare i processi e rafforzare le partnership commerciali.
Gli aeroporti come parte dell’esperienza di viaggio
Diego Giannone, Head of Destination Management di Aeroporti di Roma, ha ricordato come gli scali moderni siano ormai parte integrante dell’esperienza del viaggiatore. Servizi, comfort e qualità dell’accoglienza contribuiscono a costruire un’immagine positiva della destinazione già prima dell’imbarco, un aspetto particolarmente rilevante per un mercato come quello thailandese, caratterizzato da soggiorni lunghi e da un forte coinvolgimento emotivo.
La Thailandia raccontata dai protagonisti
La seconda parte dell’evento, moderata da Zaira Magliozzi, ha dato spazio al racconto della destinazione attraverso le voci di Sandro Botticelli dell’Ente del Turismo Thailandese, Ambra Lee Agnoletti di Minor Hotels, il giornalista Massimo Terracina, l’esperta wellness Roberta Farinola, Cristian Pipino di Master Explorer e i content creator Andrea Petroni e Guendalina Stabile. Dalle loro testimonianze è emersa una Thailandia capace di parlare a pubblici diversi, dal turismo culturale al wellness, dal lusso alle esperienze sostenibili, confermando la versatilità della destinazione e la sua capacità di rinnovarsi.
Perché il mercato italiano continua a crescere
Il successo della Thailandia presso i viaggiatori italiani è legato a un insieme di fattori che vanno dall’ottimo rapporto qualità-prezzo alla varietà delle esperienze disponibili, dalla sicurezza percepita alla qualità dell’accoglienza. A questo si aggiunge un lavoro costante di promozione e formazione rivolto al trade, che ha contribuito a consolidare la destinazione come una delle più amate dagli italiani. Le prime anticipazioni del 2026 confermano un ulteriore incremento degli arrivi, segno di un interesse che continua a rafforzarsi.
Un evento che segna una direzione
L’appuntamento del 30 gennaio a Roma ha rappresentato un momento di sintesi e di rilancio. Il superamento dei 300.000 arrivi nel 2025 non è solo un dato statistico, ma il risultato di un ecosistema che funziona e che vede nella collaborazione tra istituzioni, compagnie aeree, operatori e professionisti del turismo la chiave per affrontare le sfide dei prossimi anni.
La Thailandia si conferma così una destinazione dinamica, capace di evolvere e di intercettare nuove tendenze, mantenendo un legame forte e crescente con il pubblico italiano ed è pronta ad alzare l’asticella e concludere questo 2026 con un dato ancora migliore. Glielo auguriamo perché un viaggio in Thailandia è sempre un’ottima scelta, sia per il rapporto qualità prezzo che per la varietà che offre: natura, cultura, wellness, shopping, ottimo cibo e, non ultimo, un mare come difficilmente si trova in altre destinazioni,
